近日，普華永道發(fā)布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要，預計中國娛樂及媒體行業(yè)至2026年收入將達約5，269億美元，未來五年復合年增長率為5.7%，高于全球4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

　　報告顯示，中國市場在2021年強勁復蘇，隨著國內(nèi)政策監(jiān)管趨嚴，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速漸趨平穩(wěn)。預計到2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)?？蛇_約1，853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規(guī)模依然龐大。

　　普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%，較全球增長稍慢，至2026年，收入將達162億美元。未來，企業(yè)需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內(nèi)容，提升平臺的獨有性。

　　報告指出，從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將回復至疫情前水平，預計至2026年中國影院總收入將達到139億美元，未來五年電影收入的復合年增長率為8.62%。

　　目前，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。中國游戲出海規(guī)模逐年遞增，在應用程序游戲快速增長的推動下，未來中國大陸視頻游戲出口額繼續(xù)增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

　　在中國市場，技術與商業(yè)創(chuàng)新促成元宇宙產(chǎn)業(yè)繁榮格局，數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前三大元宇宙賽道?？萍季揞^正引領中國元宇宙發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司也加入市場成為重要的產(chǎn)業(yè)參與方之一，企業(yè)要抓住該領域發(fā)展機遇，需考慮元宇宙和新興科技對業(yè)務模式、發(fā)展策略、稅務籌劃等各方面影響。

　　普華永道中國內(nèi)地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒展望道，中國娛樂及媒體行業(yè)大部份已于2021年復蘇，增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速更快，市場收入占比增加。元宇宙的興起將持續(xù)帶動創(chuàng)新科技應用及發(fā)展，數(shù)字藏品在現(xiàn)實世界和虛擬世界中將得到更廣泛應用。