在流量紅利日漸式微時(shí)代，內(nèi)容正在成為品牌生意新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為營(yíng)銷領(lǐng)域的操盤者和觀察者，百度營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到內(nèi)容對(duì)生意經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)效價(jià)值，隨之而來(lái)是品牌營(yíng)銷重心向內(nèi)容加碼，達(dá)人營(yíng)銷日益受到重視。百度營(yíng)銷旗下品牌主與達(dá)人的撮合平臺(tái)度星選也在需求浪潮中脫穎而出。

　　近日，百度營(yíng)銷聯(lián)合克勞銳發(fā)布《2023全域聯(lián)動(dòng)，超級(jí)閉環(huán)-度星選達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值白皮書》，瞄準(zhǔn)品牌主的痛點(diǎn)問(wèn)題，提供更完整的鏈接價(jià)值、更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法，助力品牌生意增長(zhǎng)。

　　品牌主加速入場(chǎng)，度星選成為差異化營(yíng)銷主陣地

　　根據(jù)克勞銳的數(shù)據(jù)顯示，2022年達(dá)人整體市場(chǎng)投放規(guī)模達(dá)890億，2023年或?qū)⒊^(guò)1000億。與市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)同頻，作為流量入口，百度移動(dòng)生態(tài)也迎來(lái)了繁榮增長(zhǎng)。在百度生態(tài)之中，度星選鏈接百家號(hào)、好看視頻、百度貼吧、有駕等多端內(nèi)容場(chǎng)域，依托圖文、視頻、直播、動(dòng)態(tài)等多形態(tài)內(nèi)容滿足品牌主營(yíng)銷所需。繁榮多元的生態(tài)之中，聚集了汽車、旅游、美食、時(shí)尚等26個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類超過(guò)600萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，為品牌主提供差異化營(yíng)銷服務(wù)。與此同時(shí)，數(shù)字人、希壤元宇宙等度星選特色的AIGC內(nèi)容生態(tài)為品牌主營(yíng)銷提供新玩法。

　　過(guò)去一年，度星選進(jìn)入規(guī)模快速增長(zhǎng)、品牌主加速入場(chǎng)的階段。2022年，度星選可接單達(dá)人規(guī)模的年同比增長(zhǎng)率為389%，達(dá)人營(yíng)銷收入增長(zhǎng)率為658%，呈現(xiàn)出了高商與特色行業(yè)均高速增長(zhǎng)的商業(yè)態(tài)勢(shì)，可以看到越來(lái)越多的品牌主在百度做內(nèi)容營(yíng)銷，越來(lái)越多的達(dá)人在百度接商單變現(xiàn)，充分反映了市場(chǎng)的認(rèn)可和肯定。

　　百度生態(tài)賦能，度星選全面釋放價(jià)值

　　度星選取得亮眼的成績(jī)，得益于百度生態(tài)賦能之下的價(jià)值全面釋放。憑借搜索與信息流的優(yōu)勢(shì)，百度既是億萬(wàn)用戶決策的入口，也是機(jī)構(gòu)和達(dá)人釋放價(jià)值和獲得收益的場(chǎng)域。在百度生態(tài)系統(tǒng)中，度星選達(dá)人營(yíng)銷并非孤立存在，而是在多端、多人群、多鏈路聚合的超級(jí)閉環(huán)中滿足品牌主的營(yíng)銷訴求。

　　首先，度星選聚合了百度生態(tài)多端多垂類達(dá)人，以滿足品牌主在不同場(chǎng)景、生態(tài)下的特色達(dá)人需求。此外，AIGC的加入帶來(lái)了營(yíng)銷場(chǎng)景與方式的變革，為內(nèi)容營(yíng)銷提質(zhì)增效。

　　當(dāng)達(dá)人發(fā)布內(nèi)容后，度星選通過(guò)百度全域「搜+推」兩大分發(fā)場(chǎng)景使內(nèi)容快速向多元圈層輻射?！杆阉鳌乖醋杂脩糁鲃?dòng)行為，比單純信息流采集的“興趣”更接近用戶的真實(shí)意圖，百度將搜索數(shù)據(jù)通過(guò)AI技術(shù)分析后運(yùn)用于內(nèi)容「推薦」，通過(guò)“人找信息+信息找人”的方式，把品牌內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá)用戶群體，形成“搜索過(guò)更易被推薦，瀏覽后感興趣去搜”的循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)1+1＞2的傳播效力，強(qiáng)化用戶決策心智。

　　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，眾多信息流營(yíng)銷場(chǎng)域之中，從不缺少流量玩家，百度憑借其在搜索領(lǐng)域的多年深耕和人工智能的加持，通過(guò)“意圖識(shí)別”能力和算法、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容營(yíng)銷的賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車，基于對(duì)用戶長(zhǎng)短期需求和痛點(diǎn)的深度理解，來(lái)解決品牌主獲取品效雙傳播的焦慮。

　　在百度「品心效銷」全鏈營(yíng)銷體系中，度星選是重要的一環(huán)，通過(guò)達(dá)人營(yíng)銷為其他環(huán)節(jié)賦能提效，加速不同階段人群滲透、流轉(zhuǎn)，通過(guò)人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、社交資產(chǎn)的整合、復(fù)用，進(jìn)一步為品牌主全鏈營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)提效。

　　POWER達(dá)人營(yíng)銷方法論：助力品牌主掌握營(yíng)銷法則，玩轉(zhuǎn)新場(chǎng)域

　　洞悉增長(zhǎng)邏輯，取得實(shí)際增長(zhǎng)效果，是每一位品牌主的關(guān)注重點(diǎn)。為了幫助品牌主掌握百度生態(tài)下內(nèi)容營(yíng)銷法則，百度營(yíng)銷推出一套覆蓋“數(shù)據(jù)洞察->達(dá)人篩選->內(nèi)容創(chuàng)作->智能分發(fā)->效果評(píng)估”五個(gè)階段的POWER達(dá)人營(yíng)銷方法論，幫助品牌主玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新場(chǎng)域。

　　在投前階段，品牌主可以使用觀星盤，分析不同階段的品牌TA人群，形成人群資產(chǎn)階段漏斗。通常來(lái)說(shuō)當(dāng)品牌某一個(gè)環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值時(shí)，則說(shuō)明該環(huán)節(jié)需要發(fā)力提升，以此有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略。同時(shí)，依托百度品牌資訊指數(shù)等內(nèi)容資產(chǎn)，品牌輿情口碑、詞云圖，內(nèi)容人群畫像等，為達(dá)人營(yíng)銷提供方向和切入點(diǎn)，助力品牌輸出有針對(duì)性的科學(xué)營(yíng)銷策略。

　　在達(dá)人篩選環(huán)節(jié)，百度營(yíng)銷推出了「決策影響力指數(shù)」。「決策影響力指數(shù)」是百度用科學(xué)數(shù)據(jù)模型度量達(dá)人與內(nèi)容的決策影響力的綜合性指數(shù)?！高_(dá)人決策影響力指數(shù)」由達(dá)人創(chuàng)造周期內(nèi)活性內(nèi)容產(chǎn)生的互動(dòng)回搜行為所決定，作為品牌主投前篩選達(dá)人的關(guān)鍵參考?！竷?nèi)容決策影響力指數(shù)」則將所有閱讀用戶的互動(dòng)回搜作為依據(jù)，作為品牌主投后度量效果、驗(yàn)證達(dá)人或內(nèi)容對(duì)目標(biāo)人群、決策影響力的重要參照。

　　「決策影響力指數(shù)」讓每一位達(dá)人、每一篇內(nèi)容的決策心智影響效率可度量，從而增強(qiáng)品牌主營(yíng)銷的確定性，同時(shí)覆蓋品牌主投放前后，從篩選達(dá)人到驗(yàn)證效果為品牌主提供安全感。

　　在POWER達(dá)人營(yíng)銷方法論指導(dǎo)下，度星選內(nèi)容營(yíng)銷目前已實(shí)現(xiàn)多重營(yíng)銷場(chǎng)景落地。在品牌主熟悉的顯性轉(zhuǎn)化層面，大眾途銳通過(guò)觀星盤分析人群流轉(zhuǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)制定策略；戴爾電腦則通過(guò)洞察人群偏好，精準(zhǔn)匹配專業(yè)達(dá)人促成銷售轉(zhuǎn)化；vivo通過(guò)合作數(shù)字人沖上熱榜引爆新品熱度。在隱性心智層面，美素佳兒從消費(fèi)人群特性入手，通過(guò)度星選達(dá)人建立口碑；自然堂與李純個(gè)人欄目《純美日記》合作，利用明星效應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)貨品牌年輕化轉(zhuǎn)型；洋河則在度星選的撮合下，攜手度曉曉制定AIGC系列營(yíng)銷組合，實(shí)現(xiàn)年輕化破圈傳播。

　　在用戶使用習(xí)慣極為碎片化的今天，場(chǎng)景觸點(diǎn)日趨分散化，沒有任何單一的渠道可以確保直達(dá)用戶，百度營(yíng)銷則立足多端全場(chǎng)域，在不同場(chǎng)景中，用不同的方式與目標(biāo)用戶反復(fù)溝通，最終達(dá)成對(duì)用戶的“精準(zhǔn)飽和攻擊”，這是POWER達(dá)人營(yíng)銷方法論生效的內(nèi)在邏輯，也將成為未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的大趨勢(shì)。

　　鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中寫道，“人們的消費(fèi)行為不是基于商品的實(shí)用價(jià)值，而是追求產(chǎn)品背后的符號(hào)意義?！庇谄放贫?#xff0c;內(nèi)容營(yíng)銷則是在書寫產(chǎn)品背后的符號(hào)意義，在品牌發(fā)展長(zhǎng)河中貢獻(xiàn)價(jià)值。如今，越來(lái)越多的品牌在度星選找到達(dá)人營(yíng)銷的新姿勢(shì)與增長(zhǎng)點(diǎn)，面向未來(lái)，百度營(yíng)銷不止于為品牌主搭建通向增長(zhǎng)的路徑，更將攜手品牌主、達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)及生態(tài)伙伴，共同將內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的“聚寶盆”越做越大，將價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“高速路”越做越寬。