神策廣告分析自上線以來，致力于為企業(yè)提供精細(xì)化的廣告分析服務(wù)，幫助企業(yè)打通全渠道、全鏈路數(shù)據(jù)，輕松實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期分析與洞察，以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道推廣。

　　近日，神策廣告分析在原有基礎(chǔ)上做了全新升級(jí)，新增了SLink、素材管理與分析等功能，同時(shí)在廣告數(shù)據(jù)概覽、權(quán)限管理等模塊做了重大迭代，更好地支撐客戶數(shù)字營(yíng)銷的場(chǎng)景與訴求，并進(jìn)一步提升了平臺(tái)的可用性與易用性。

　　一、發(fā)布SLink，實(shí)現(xiàn)最短鏈路下App推廣，支持后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析以評(píng)估推廣效果

　　SLink是一套App推廣解決方案，能支持不同設(shè)備（iOS、Android各機(jī)型、其他設(shè)備）用戶，在不同場(chǎng)景下（如廣告推廣/社交分享/短信/郵件/線下等）均能被順利引導(dǎo)至App內(nèi)指定頁面（未安裝的會(huì)先引導(dǎo)安裝），并支持推廣后的歸因及投后分析。SLink通過提供「最短鏈路下的App推廣」以及「后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析」，幫助企業(yè)進(jìn)一步提升營(yíng)銷推廣的效果！

　　通過神策廣告分析的SLink功能，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值提升：

　　1、更全面的行為歸因：將用戶行為（App激活、App喚起等）與帶來該行為的SLink鏈接進(jìn)行匹配，以支持后續(xù)效果分析。

　　2、更好的用戶體驗(yàn)路徑：全場(chǎng)景觸達(dá)用戶（媒體投放、短信/郵件營(yíng)銷、線下等），并適配機(jī)型和安裝情況為用戶提供無縫跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)。

　　3、更深層次的營(yíng)銷效果評(píng)估分析：廣告主可對(duì)不同情況下的推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤并分析，提升轉(zhuǎn)化效果和ROI。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，SLink為企業(yè)的拉新場(chǎng)景提供了專屬的延遲深度鏈接（DeferredDeepLink）功能。有了延遲深度鏈接，新用戶可在下載App并打開后繞開App首頁等內(nèi)容，直接跳轉(zhuǎn)至App內(nèi)活動(dòng)頁面，第一眼就看到吸引自己下載App的內(nèi)容，從而減少新用戶流失。另外，基于此功能，廣告主也不必再擔(dān)心新用戶體驗(yàn)中斷。具體表現(xiàn)為：

　　1、媒體投放：對(duì)于支持應(yīng)用直達(dá)推廣類型的媒體，可使用SLink投放應(yīng)用直達(dá)廣告，用戶在點(diǎn)擊廣告后，即可直接跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)的推廣內(nèi)容。

　　2、短信/郵件營(yíng)銷：廣告主可以在營(yíng)銷短信/郵件中附上SLink鏈接，用戶點(diǎn)擊后即可順暢地跳轉(zhuǎn)至廣告主的App中瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容，或下載并打開App后，直接跳轉(zhuǎn)瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容。

　　3、線下二維碼推廣：在線下場(chǎng)景中，廣告主也可布置二維碼等推廣物料，用戶掃碼后可直接在App中瀏覽當(dāng)季新品或正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)等。

　　4、從社交平臺(tái)或社區(qū)中導(dǎo)流：廣告主可在微信、微博等社交平臺(tái)或社區(qū)的官方賬號(hào)中經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng)，并附上SLink，將用戶引導(dǎo)至App內(nèi)。

　　5、用戶分享轉(zhuǎn)化：支持生成App中內(nèi)容（商品/文章/視頻等）的分享鏈接；用戶使用分享鏈接并分享給好友后，好友可直接打開App瀏覽指定分享內(nèi)容，或下載App后直接進(jìn)入指定分享內(nèi)容。

　　除此之外，SLink支持模板化配置、業(yè)務(wù)/品牌子域名URL露出，并向廣告主額外提供神策智能落地頁，一站式引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)下載或喚醒App，省去了廣告主自行開發(fā)落地頁的成本，大大提升了廣告主的廣告投放的效率和效果。

　　二、新增廣告素材管理與分析功能，全方位衡量廣告素材效果

　　面對(duì)紛繁的廣告素材與創(chuàng)意、不同渠道、類型素材對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)情況以及變化趨勢(shì)，廣告主在進(jìn)行廣告素材管理與分析時(shí)面臨重重挑戰(zhàn)。

　　針對(duì)以上，神策廣告分析發(fā)布了廣告素材庫與廣告素材報(bào)表功能，幫助廣告主跨渠道拉取素材，進(jìn)行集中管理，并基于此進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析持續(xù)觀察素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)，持續(xù)沉淀和優(yōu)化，以此來提升廣告效果。

　　第一，小時(shí)級(jí)拉取多渠道素材并進(jìn)行集中管理，并對(duì)分布在不同創(chuàng)意中的素材進(jìn)行聚合計(jì)算，綜合展示素材表現(xiàn)效果

　　第二，廣告主可以通過神策廣告分析建立素材標(biāo)簽，降低對(duì)研發(fā)同學(xué)的高依賴，能夠靈活自主地對(duì)素材打人工標(biāo)簽。

　　第三，通過計(jì)算素材實(shí)際投放效果以及追蹤素材的生命周期，幫助廣告主快速感知不同素材類型在不同廣告平臺(tái)的適配性，及時(shí)識(shí)別優(yōu)劣素材輔助廣告素材的選擇與優(yōu)化。　　

△神策廣告分析素材分析界面（數(shù)據(jù)為模擬）

　　三、完善權(quán)限管理，保障數(shù)據(jù)安全

　　本次升級(jí)，神策廣告分析實(shí)現(xiàn)了完整的RBAC（基于角色的訪問控制），并支持部分ABAC（基于屬性的訪問控制），可以確保并滿足廣告主在不同場(chǎng)景的分工協(xié)作體系順暢運(yùn)作，維護(hù)信息安全。

　　具體來看，平臺(tái)的所有操作均可以控制，自由分配給不同的角色，滿足客戶的各種控制場(chǎng)景。此外，客戶在平臺(tái)所創(chuàng)建的鏈接、參數(shù)均可以為不同角色分配不同的可見、可管理范圍（如僅允許代理商的優(yōu)化師僅可見自己創(chuàng)建的監(jiān)測(cè)鏈接），深度滿足客戶在廣告場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)權(quán)限控制訴求。

　　四、廣告概覽升級(jí)，帶來全新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察體驗(yàn)

　　神策廣告分析的廣告概覽在原有的功能基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)迭代，以廣告主業(yè)務(wù)視角組織廣告投放數(shù)據(jù)的展現(xiàn)，快速洞察廣告整體營(yíng)銷效果，如下圖所示：

△神策廣告分析廣告概覽界面（數(shù)據(jù)為模擬）

　　通過使用神策廣告分析廣告概覽，廣告主可查看所有渠道不同時(shí)間維度的賬戶、計(jì)劃、素材等所有數(shù)據(jù)指標(biāo)以及變化情況，及時(shí)掌控投放消耗進(jìn)度、各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)成情況，以此掌握整體投放業(yè)務(wù)進(jìn)展情況，進(jìn)行快速?zèng)Q策。